文|娱乐独角兽

日前,有媒体报道称,“广电针对网播剧又出新规定,调控所有古装剧,涵盖武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等类型”,并指出“已经上线的退出首页,没上线的不能上了”,而刚刚官宣定档的《新白娘子传奇》也被质疑“受新规影响,推迟上线”。

昨日下午,该媒体发博表示“热播剧《东宫》《倚天屠龙记》《招摇》均已被独家播放网站撤下推荐位,五大视频网站首页也已经没有任何一部古装剧推荐”。值得注意的是,在网络截图中,“主要是因为第一季度宫斗调控各家执行力度不够,第二季度要严格执行”的说法,也让两个月前的“宫斗剧”限令再次引发关注。

事情缘起于1月25日,北京日报发文宫斗剧的负面影响,随后网友爆料“五家电视台接到禁播宫斗剧的通知,且已被紧急叫停”。这一说辞在引发一波热议后,似乎并未掀起太大风浪,古装剧掀起的市场热潮不减,《知否》《小女花不弃》《东宫》等更是名列各项榜单前列。

如今,网传“网播新规”再次来袭,刚刚灿烂了不久的古装剧再次陷入“风雨飘摇”中,而此番的网播新规更是在之前“古装限令”的基础上再次趋紧,似乎还堵上了昔日“网络求生”的道路,古装剧市场又将何去何从呢?

超9部古装剧Q1集中发力,流量、热度占据高地

古装剧在去年市场中的整体表现,更像是天空中刹那划过的流星,光芒耀眼却存活率不高。而今年第一季度,“执行力度不够”的各播出平台更是带来了“古装剧小阳春”:《知否》《小女花不弃》《东宫》《独孤皇后》等多部剧强势发力,领跑市场。

评判一部作品或一个趋势热度与否,数据往往是最有力的证明。最新公开数据显示,截至目前,今年在卫视以及视频网站播出的古装剧达9部。数量上,与去年同期基本持平,甚至有望超越去年;在热度贡献上,尽管当前的Q1剧集市场报告尚未出现,但从已经播出的多部古装剧成效来看,市场热度更胜去年。

以2月为例,于正新剧《皓镧传》率先打开市场,尽管该剧无论是口碑,还是市场传播力度都远不及“前作”《延禧攻略》,但其为市场贡献出的62亿播放量(猫眼预估),和去年Q1网剧市场的头部巨制《烈火如歌》《独孤天下》,在市场热度和播放量上基本持平,达到头部大剧的标准。

紧接着,腾讯视频播出的《独孤皇后》和优酷主推的古言剧《东宫》,都在市场热度和播放量层面收获颇多?!抖犯浅晌?019年为数不多的“黑马”网红剧,#东宫导演宠粉#、#李承鄞 渣男#、#女鹅 可爱#等多项话题都被网友顶至微博热搜,而它的微博超话社区也曾在一周之内两次“反超”《镇魂》,成为短暂的话题之王——热度可见一斑。

不仅如此,同在网络平台播出、且背靠卫视平台的古言剧《小女花不弃》和仙侠剧《招摇》,也都取得可观成绩。截止收官前,《小女花不弃》的历史最高热度值达到9582、全网播放量预估在125.9亿(猫眼数据);《招摇》历史最高热度值则是在7887,爱奇艺预估播放量超53亿。

整体来看,今年Q1季度播出的古装剧,无论是在话题讨论还是播放热度上,都取得了可观的成绩;在题材类型上,Q1季度播出的古装剧集,依旧是以古装言情为主,玄幻、仙侠类古装题材虽依旧有所贡献,但其整体播出情况明显不如预期。

“宋、明”两朝成市场新宠,古装剧迎来变革期?

市场追捧自然引发了题材火爆。近日,有消息传闻由汤唯、朱亚文、张艺兴领衔主演的《大明皇妃》将于Q2时期登陆湖南卫视。之前媒体曾猜测,如若消息属实且能够顺利“上星”黄金档,该剧极有可能将接棒湖南卫视在播的《因为遇见你》,于4月中下旬播出。只是如今看来,似乎仍有变数。

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其实立足今年的古装剧市场,其在内容创作和题材类型上的突破值得肯定。诸如Q1季度播出的“官宣夫妇”的定情之作《知否》,将视角明确对准在以宋朝官宦家庭为背景的封建社会时期。从创新层面来看,一来这是一部影视剧创作作品中为数不多的“宋朝”故事;二来,正午阳光主打的“家族”理念更像是更早时期曹雪芹笔下的《红楼梦》,立意之高可见一斑。

除此之外,待播剧中《大宋宫词》《孤城闭》以及《鹤唳华亭》也都是以“宋朝”历史为背景,在题材上,或主打“大女主”成长史,或以“权谋”、“宫变”为创作核心,意图打造出一副完整的“宋宫宇宙”体系。

以“明朝”为历史背景的影视创作作品,也将成为接下来古装剧市场中的播出主流。汤唯、朱亚文领衔主演的《大明皇妃》播出将近,章子怡、周一围主演的《帝凰业》始终上演着“人不在江湖,江湖有它的传说”,欢瑞新剧《锦衣之下》去年已传出杀青消息,播出指日可待。

值得一提的是,在这一众待播古装剧中,不难发现无论是从制作班底,还是题材风格来看,都比往年增加了一丝“厚重感”。如《大明皇妃》不仅请来曾打造过《大明王朝1566》的张黎导演担任监制,其一众主演如汤唯、朱亚文、张艺兴,也都在娱乐圈颇具分量;《帝凰业》《大宋宫词》的情况则与《大明皇妃》大抵相似,都是在演员阵容和制作班底上颇费心机。

而类似于《孤城闭》这样偏男性化题材的古装巨制,则是在题材上更具“厚重感”,即极力打造成偏向于历史正剧的大剧风范;《鹤唳华亭》虽为架空题材,但其主打的权谋风格,颇有当前的《琅琊榜》之风。

从整体观剧风潮来看,古装剧市场的变革期已然近在眼前,题材和内容上的创新值得肯定。但问题是,在趋紧的政策面前,古装剧能否顺利“播出”依旧是最艰难、最核心的问题之一。

网播新规来袭,网络求生道路遭“围剿”?

其实,早在2011年,广电总局就曾对穿越题材和宫斗题材发布“限令”。之后穿越剧“绝迹卫视荧屏”,但视频网站推出的自制网剧上仍不乏此类作品,诸如近两年大火的《双世宠妃》等;宫斗剧则迎来了小高峰,《甄嬛传》等更是成为经典之作。

而在近几年,古装剧政策监管一步步趋紧,宫斗剧的历史糟粕、大古装制作带来的天价片酬等都成为“原罪”。以2018年为例,虽然市场头部剧集仍为古装巨制,但《如懿传》的几经波折、多部古装剧的下架整改,也都说明了政策趋严。

卫视监管的逼紧,也给网络平台带来古装剧的大爆发,尤其是“台转网”助推下的古装热潮,事实上,这种模式下也确实让一些优质作品面世,甚至带来了反输电视台的新可能。

制片人于正在接受媒体采访时就曾对此发表了“肯定”看法,他表示《延禧攻略》一开始就是奔着台网同步而去,但后期因遭遇诸多客观因素而被迫改为网络播出——但其后续反向输出获得的电视台的版权费用,以及向多个国家输出的“出海”战略,都是促成该剧高达140%收益的重要原因。

《东宫》制片人、唐德影视副总裁李欢,在接受记者采访时也曾肯定了“由台转网”的播出方式。他表示,《东宫》后续也将迎来反输“卫视”的可能,且唐德影视旗下的几部新作品也将在视频网站与观众见面。在李欢看来,播出媒介并不是重点,重点在于是否为观众输出了“好的内容”。

而如果从Q1的趋势来看,2019年将会迎来大面积“由台转网”的古装剧作品。这当中也不排除会出现“名班底+电影演员”阵容的古装巨制,诸如章子怡主演的《帝凰业》、杨文军执导的《鹤唳华亭》等等。短期来看,这样的“转变”或许会给片方或平台方带来巨大亏损;但从长线阵容来看,这种“由网转台”、反向输出的模式,有望成为市场主流。

只是如今,网传网播新规的发布,似乎正在打破古装剧“网络求生”的美梦,台网政策的共同趋紧下,古装剧尤其是宫斗剧的“生死劫”正在到来,而如何度过这次的生存?;?,似乎还有待探究,唯一乐观的或许是,网传新规中标注的“6月”的时间节点了。

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娱乐独角兽 娱乐独角兽 发表于  2019-03-23 08:59
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